Nike赞助LPL：请！你！用！点！心！吧！
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Nike LPL新队服「设计拉闸」背后，是国际巨头的傲慢无视，以及中国电竞文化的缺乏自信。
2019年2月28日，上海虹桥天地演艺中心，腾竞体育联席CEO林松宣布运动品牌Nike正式与LPL达成四年深度合作，据传总合同金额接近2亿，折算下来每年的赞助费约为5000万元。
4月21日，LPL春季赛总决赛现场，Nike借着为冠军iG加冕的机会，推出了第一款联名T恤「GAMER」，售价259元。
9月6日，Nike为LPL拍摄的第一部TVC《全为更高境界》正式上线。
9月8日，S9 LPL赛区冒泡赛决赛前夕，Nike发布了全新设计的各家LPL俱乐部队服、S9联名鞋、以及其他相关主题服饰。
在Nike与LPL的这桩合作中，可喜的是LPL拿到了史上金额最高的一单赞助，而可悲的是在这桩高达5000万的Case中，我居然只能罗列出四条新闻。
如果非得再写个第五条的话，大概率会是这样的：
9月8日，Nike发布新队服后，各家直播平台被不约而同的「丑」字和「?」问号刷屏，微博上吐槽Nike设计、怀念老队服的相关言论甚至一度冲上热搜。
整齐划一的「套模板」，在微博引发了一边倒的批评，被电竞玩家称为是「中年审美」
而在微博C端用户倒戈的背后，不少行业人士也表示——「天下LPL粉丝苦Nike久矣，绝非一日之寒。」
早在4月21日的春决，Nike首款联名T恤「GAMER」在放出时，其设计风格和创意思路就饱受粉丝和业界的吐槽。
C端粉丝认为，「红蓝色渐变Swoosh加GAMER五个字母」的设计太过于简单，相比于过往和其他服装品牌的设计案例，Nike此举未免有些太不走心了。
业界人士则认为，「GAMER」一词在中文里的通常翻译「玩家」，在一定程度上与专业电竞赛事传达出的正式性和严肃性不太贴合。
不过由于这是Nike和LPL推出的首款联名品，在「新鲜感」、「Nike品牌价值」和「高额赞助费前置认知」三大因素的加持下，最终大部分人还宁愿相信这是Nike「简约风」设计的产物，T恤上线后仍然贡献出了较为可观的销量，第一时间卖到断货，一定程度上也证明了这次合作是成功的。
然而，「新鲜感」是一种快速消耗品，你不可能指望它永远存在。
9月8日Nike新队服上线，每支队伍全都配上了统一的「宽V字装饰+队标+Swoosh」样式，在各家俱乐部模特选手穿衣亮相时被粉丝们大量吐槽。
细心的网友还发现，成立于2005年的LPL绝对老牌俱乐部WE的队服上，居然连队标都没有贴上，俨然只是件半成品就被拿了上来。
注意左三WE.Xiye的队服没有WE队标
且左二JDG和左三WE队服区别只有袖子颜色
S9冒泡赛决赛结束，到了出征仪式阶段，Nike即将发布联名款LPL全球总决赛出征服。
在过往每届，LPL全球总决赛出征服都有着突破性的设计风格：比如去年S8出征服主打的是「披风/长风衣」设计，背后饰以黑红/黑黄的中分色块，以及「ALL WE FIGHT FOR」的Slogan，视觉上极具突破和前卫。
在饱受Nike新队服的「视觉折磨」后，正当粉丝们认为Nike会把「诚意」押宝在出征服上时，最终的结果再次击碎了LPL粉丝们的幻想——当FPX、RNG、iG的队员们缓缓走上主舞台时，粉丝们发现他们身穿的竟是Nike的黑色基本款卫衣，除了左胸前仅仅多了的一个队标，没有太多其他的相关设计，相比往届总体看起来令人大失所望。
在这个时候，已经没有人再会为Nike的「不走心」而去找任何借口，直播平台与社交媒体上怨气升天，「丑」字和「?」问号大量刷屏，纷纷质疑Nike设计部门的「敬业程度」和「水平拉闸」——纵观中国电竞过往岁月，花了大价钱却因为自身产品原因被粉丝骂到这步田地的，Nike可能还真是头一家。
同样感到失望与愤怒的，还有参加这次活动的俱乐部与俱乐部赞助商们。在国际体育赞助案例中，权益达标的俱乐部赞助商们有权在赛场上得到不受遮挡的品牌曝光，例如我们在足篮球中熟知的球衣广告。
可事实上呢？出征仪式如此光芒万丈的场景，队员们却换上了Nike的新队服，而这新队服或许是由于制作匆忙，没有印上原俱乐部赞助商们的LOGO，导致俱乐部和原俱乐部赞助商们蒙受损失。至于这个锅谁背，那就又是另一个故事了。
回到这件事的风暴中心，我们继续来聊聊Nike。
我一直在供稿的ECO氪体是从传统体育起家的，而当我和传统体育口的媒体朋友们聊起这个话题时，不少人对此的态度是不屑一顾——才5000万，你居然好意思和Nike聊「走不走心」？
相比于一年5000万的LPL，一年3亿的中超同样也是Nike「设计拉闸」的苦主。2019年Nike公布中超各队球衣时，不少粉丝发现各位球衣在设计风格上极为相似，被大量形容为「一套模板走天下」。
由于中超联赛和LPL一样，服装权益一并被Nike「垄断式」拿走，各队没有重新设计的权利，只能白白丢掉展现球队品牌特色和个性的主要空间。
没有「球衣尊严」，那么钱给够了吗？
事实上，在耐克与中超签约时，就有消息源称，Nike在国内体育赞助中投入的现金赞助部分并不高，中超被曝出一年2.2亿等值产品抵扣（VIK）+8000万现金的组合（即26%现金占比），折算下来分到各俱乐部手中的现金大概在400万。
这金额对于小俱乐部可能还算可以，但是对于顶尖几家大俱乐部来说，这样的收入犹如杯水车薪，远没有自己单独找赞助商来的钱多。
现在我们再把它换算到LPL上，Nike还是那个Nike，请问一年5000万的赞助会有多少现金呢？分到每家俱乐部手上又还剩多少钱呢？这当然也又是另一个故事了，只不过这个故事可能会更加「不好听」。
由此——1年3亿的中超，Nike尚且「不走心」至此，1年5000万的LPL，Nike给你出一件「套模板无设计」的队服、「黑色基本款卫衣加队标」的出征服怎么了？甚至是不是还应该感到几分庆幸，好歹Nike还给你出了个所谓有个「宽V字型的模板」？
电竞虽然还属于新兴事物，但所谓的「电竞体育化」与「正舆论效应」，是需要迁就Nike的品牌价值，并放弃「自我尊严」得来的吗？我们中国的电竞文化，何时卑微至此了？过去这半年，我们看到了无数想要证明中国电竞「体育化」和「成熟化」的内容，是通过国际运动品牌Nike赞助LPL这个案例来证明的，可最终我们是不是又有些迷失在这条「理论」、迷失在大厂光环中了呢？
新队服只能靠队员来撑颜值了
Nike赞助LPL是对LPL价值的认同，这句话固然没有错，但这并不代表着LPL为了延续自己的价值，就要全方位去迁就Nike，导致C端美誉度下降。话说地再大点，LPL到底是商业更重要，还是品牌与粉丝运营更重要？这个问题不好在几句话里圆满地回答，但对任何官方赛事来说，心底的那个答案永远是异常清晰的。
对于Nike来说，这本是品牌和赛事阖家欢乐的大好事，但如果不用心的话，反而会出现得不偿失的结果。品牌赞助电竞，为的是提前占据当代年轻人心中对于品牌的认知度和美誉度，这是一条谁也绕不过的道理，也希望Nike给电竞以更多的重视，用心维护这个领域的年轻用户。
从去年MSI到亚运会，再到S8夺冠，中国电竞展现出了惊人的流量爆发力和年轻人群带动力，其性价比令传统体育乃至娱乐行业垂涎三分。用得好，会变成品牌的一剂春药；用不好，那就是一剂毒药，而且「年轻人的拒绝」将更加可怕。
所以——Nike，为了继续把握体育的未来，请！你！可！千！万！用！点！心！吧！
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